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O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios
- Autores
- Editorial
- Idioma
- Portugués
- Formato
- Categoría
Economía y negocios
Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem!
© 2020 Editora Appris (Libro electrónico): 9788547336080
Fecha de lanzamiento
Libro electrónico: 18 de marzo de 2020
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