Marketing Asimétrico Álvaro Rattinger
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La adopción de las tiendas electrónicas en una economía emergente
- Taal
- Spaans
- Format
- Categorie
Economie & Zakelijk
La presente investigación explora los factores que influyen en la adopción de la compra electrónica de los consumidores colombianos, desde la perspectiva de la aceptación de sistemas de información para realizar intercambios comerciales. Específicamente, se prueba el Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM) sobre una muestra compuesta por usuarios de internet en Colombia, aplicando un cuestionario compuesto por escalas desarrolladas y probadas en la literatura, utilizando variables sociodemográficas de control. Sobre la información recopilada se realizan análisis estadísticos como AFC, análisis de regresión múltiple, entre otros.
© 2020 CESA (Ebook): 9789588988269
Publicatiedatum
Ebook: 2 maart 2020
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