Вы покупаете в супермаркете три банки маринованных огурцов, хотя никогда их не любили… Но ведь три банки продавались по цене одной! Да ведь вам и одной-то не надо! Чем вы руководствовались, совершая выгодную, но бессмысленную покупку? Просто вы не homo economicus, а обычный человек, который вопреки мнению многих экономистов далеко не всегда действует рационально.
После Второй мировой войны развитие экономической теории вплотную приблизилось к математике. В результате экономисты перестали описывать поведение «покупателя огурцов», их персонажем стал сверхчеловек, который рассчитывает в уме отдачу от вложений на десятилетия вперед. Сверхчеловек, которого не существует в природе.
В 2017 году профессор Чикагского университета Ричард Талер получил Нобелевскую премию за то, что смог научно описать, почему и как люди совершают финансовые просчеты, и показать, насколько важную роль в экономике играет психология.
Книга Ричарда Талера «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики» — это экономическая теория. И история экономики. И вообще — про науку. Но, честное слово, это очень интересная, живая и смешная книга, которая понравится любому человеку, который хоть раз в жизни задавал сакраментальный вопрос: «Господи, зачем я это купил?».