NIKE: O SEGREDO DO ENVOLVIMENTO DA MARCA COM ATLETAS ANTES DE SE TORNAREM LENDAS

A Fundação de uma Lenda – A Origens da Nike e a Visão de Phil Knight A Nike não surgiu do dia para a noite. Sua jornada começou na década de 1960 com um jovem chamado Phil Knight, que, ao lado do seu mentor Bill Bowerman, encontrou o espaço ideal para revolucionar o mundo dos esportes. Phil Knight, então um estudante de MBA na Universidade de Stanford, não tinha apenas uma visão de negócios, mas um sonho de mudar o cenário esportivo global. A Nike nasceu com um nome inspirador, "Nike" – em homenagem à deusa grega da vitória, uma metáfora que refletia a ambição da marca: não apenas ser uma marca de produtos esportivos, mas uma marca associada ao sucesso. Knight começou sua trajetória em 1964 com uma parceria com Bowerman, um treinador de atletismo, na fundação da Blue Ribbon Sports. No início, a empresa não fabricava tênis, mas os importava do Japão e os distribuía nos Estados Unidos. No entanto, a grande visão de Knight não era apenas distribuir tênis, mas criar um vínculo emocional com os atletas, um elo que os fizesse sentir que o sucesso deles estava, de certa forma, atrelado àquela marca. Para ele, a chave para esse sucesso seria criar produtos personalizados e inovadores para os atletas, produtos que não apenas os ajudassem a melhorar seu desempenho, mas que também os fizessem sentir que eram únicos. A verdadeira revolução, no entanto, viria quando a Nike começou a se concentrar não só em desenvolver tecnologias de ponta, mas também em estreitar laços com os atletas ainda no começo de suas jornadas. Exemplo prático: O exemplo mais clássico dessa visão é a parceria entre Nike e o corredor Steve Prefontaine. Prefontaine, um dos maiores talentos do atletismo americano, estava em seus primeiros anos de carreira quando entrou para a Nike. A marca não apenas o apoiava com tênis, mas também o tratava como uma figura simbólica, investindo nele como atleta antes de sua ascensão ao estrelato. Essa aposta resultou em uma lealdade mútua que se manteve forte, com a Nike associando seu nome ao atleta que representava o espírito da superação. Aprenda Muito Mais...

© 2025 Max Editorial (eBook ): 9781779749703

Fecha de lanzamiento

eBook : 15 de abril de 2025