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O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios

Name: O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios
ISBN: 9788547336080

Por
- Ana Paula A. Miranda
- Severino Alves de Lucena Filho
Editorial
- Editora Appris

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Idioma: Portugués
Format
Categoría: Negocios y finanzas

Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem!

Fecha de lanzamiento

eBook : 18 de marzo de 2020

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