Stratejik Pazarlamayla İlgili Hiçbir Şey Okumadıysanız Buradan Başlayabilirsiniz

İş dünyasında da değişmeyen tek şey değişimdir. Ya kendimizi buna adapte etmeli ya da demode olmayı, daha kötüsü, yok olmayı göze almalıyız. İşinize bambaşka bir açıdan bakmak, insanların gerçekten ihtiyaç duydukları ürünleri üretmek, markanızın güçlü ve zayıf yanlarını tespit etmek ve satış ile pazarlama arasındaki savaşı sona erdirmek zorundasınız. Pazarlama alanının en etkili uzmanlarının Harvard Business Review'den derlenen 10 makalesi, değişimle başa çıkmak zorunda olan her yönetici için altın değerinde. Bu kitapta hem kendilerini hem de şirketlerini değişime hazırlamak isteyen yöneticilerin ihtiyaçlarını karşılayacak fikirleri bulacaksınız.

Kitapta bulunan makaleler:

1- Pazarlamayı Yeniden Düşünmek - Roland T. Rust, Christine Moorman ve Gaurav Bhalla

2- Dijital Çağda Marka Çalışması - David C. Edelman

3- Pazarlama Miyopluğu - Theodore Levitt

4- Yanlış Pazarlama Uygulamaları - Clayton M. Christensen, Scott Cook ve Taddy Hall

5- Marka Karnesi - Kevin Lane Keller

6- Dişi Ekonomi - Michael J. Silverstein ve Kate Sayre

7- İşletme Piyasalarında Müşteri Değer Önermeleri - James C. Anderson, James A. Narus ve Wouter van Rossum

8- Marka Topluluklarına Hakkını Vermek - Susan Fournier ve Lara Lee

9- Büyütmeniz Gereken Tek Rakam - Frederick F. Reichheld

10- Satış ve Pazarlama Arasındaki Savaşı Bitirmek - Philip Kotler, Neil Rackham ve Suj Krishnaswamy